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●颜强
次贷引发的泛经济涟漪，如同一只正在张开的魔爪，仿佛要把越来越多的项目笼罩进去。不论是仍然如火如荼的欧洲职业足球联赛，还是正在进行中的美国职业橄榄球、职棒赛季，以及即将开始新赛季的NBA。在全球范围内不断扩充市场，开疆拓土一日不休的高尔夫、F1赛车乃至帆船等豪华职业项目，似乎更是次贷危机的第一批被波及。
市场定位越高端的职业运动，越需要走全球化道路，从而获取更大收益。结束不久的莱德杯，对于欧美电视转播商可以说是一个小小的灾难：伍兹伤停使得收视率下降36%；最要命的是，以往像疯子一样背着球杆全球约战的美国人消失了。高尔夫经济分析师艾迪·里德的话是：“从爱尔兰到马来西亚，从北京到迪拜到里约，美国高尔夫旅游人口今年每个月都在直线下降。连带而来的影响是高尔夫用具生产商的行业危机。”
以烧钱而论，F1是过去40年最烧钱的一项运动。事实上，在次贷风潮到来前，F1已经开始收缩规模，对于层出不穷的高成本高科技手段加以约束，以控制这项运动的经营成本。即便如此，这个赛季就让我们见到了超级亚久利的消失、红牛二队嗷嗷待哺。整个资本结构层面上，对F1也有所涉足的莱曼兄弟，必定也会在这项疯狂赛车运动上，留下不干净的痕迹。
在面对更广大受众的主流职业体育领域，次贷的恶果可能需要更长时间才能得到完整体现。美国体育的四大职业联盟，是较早感受到次贷来袭的领域，赞助收入和电视转播收入的未来市场预期十分低迷，危险的情绪弥漫在所有项目中。中国受众最关心的NBA，依旧维持着强势的市场态度，然而从球星个体上，早就能清晰看到次贷的打击多么沉重：北京奥运会开始前，就有不少NBA一线球员转投欧洲联赛的现象。如日中天的科比在北京，也说过不排除未来去欧洲打球的可能：“只要他们出价够高”。大牌如詹姆斯者，也通过不同渠道透露，愿意在次贷暂且难以威胁到的中国寻找赞助商。原因很简单：恶劣并且在加速恶劣的经济环境下，体育赞助对于各种经济巨人而言都成了奢侈品。
走进足球场，假设这个周末你去厄普顿公园看西汉姆联的比赛，走进他们专卖店，会发现一种特殊现象：一大堆胸前印有XL赞助商字样的球衣在以10英镑的价格贱卖，而且西汉姆联恨不得赶紧让这些球衣消失。因为和他们签有3年赞助合同的旅游公司XL倒闭了！西布朗维奇本赛季升入英超，完全找不到胸前赞助商，此刻还在裸奔。更严重的情况正在老特拉福德发生：曼联赞助商AIG（美国投资集团），曾经的白银巨人，也在次贷风潮下土崩瓦解，AIG和曼联4年每年1412.5万英镑的赞助合同变成一纸空文。更早时间，英国金融公司Northern Rock被迫国有化，直接受波及者，就是目前境况最糟糕的纽卡斯尔联队。
经济环境的全面恶化，打击了媒体行业，广告收入和用户数字都很难带来新的利益增长，间接导致依托于电视市场的职业体育前景黯淡。更深的伤害，恐怕会因为体育赞助本身的市场萎缩——全球各种形式的经济赞助中，体育赞助占据了60%以上，然而赞助本身仍然是富庶者的市场谋略游戏，当大家都为生存而择路奔逃时，已经没有闲钱来赞助体育了。
次贷投射在全球体育上的阴影有多大，在更长时间内我们才能看得更清楚。
（作者系体坛周报社副社长、体坛传播高级副总裁）
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