热门美剧《权力的游戏》剧照

在故事背景类似中世纪欧洲的热门美剧《权力的游戏》（Game of Thrones）第八集第四集中出现的一个现代外带咖啡杯，让美国连锁咖啡巨头星巴克（Starbucks）获得了价值约23亿美元（约156亿元人民币）广告的宣传效果。最重要的是，事后人们发现，那个杯子根本就不是来自星巴克。

在上周日5月5日第四集播出后不久，就有眼尖的观众在社交媒体上上传了出现现代外带咖啡杯场景的视频和图片，随即被疯狂转发，成为社交媒体上的热门话题。由于在相关片段中，杯身上的细节并不清晰，不少网友一口咬定这个纸杯来自星巴克，认为杯身上模糊的标志正是连锁咖啡巨头经典的绿色商标。知名市场营销公司“好莱坞品牌”的首席执行官斯泰西·琼斯（Stacy Jones）将这次“乌龙事件”给星巴克品牌带来的价值定为23亿美元。

当地时间5月6日周一上午，星巴克的营销部门终于蹭了一波“自己家的热点”，在社交媒体上幽默的表示：“说实话，我们很惊讶她（指饰演龙之母丹妮莉丝·坦格利安的艾蜜莉亚·克拉克）没有给自己点一杯火龙果饮料。”其中还特地加上了自己最新火龙果饮料产品的链接。而负责《权力的游戏》制作和播出的HBO的声明也姗姗来迟，表示丹妮莉丝点的是一杯草药茶，随后在48小时内用技术手段，移去了片中咖啡杯的身影。

“乌龙咖啡杯”

最有趣的是，有美国媒体在联系了《权力的游戏》剧组后指出，那个咖啡杯根本就不是来自星巴克。担任过去五季《权力的游戏》艺术指导的豪克·里希特（Hauke Richter）在接受媒体采访时表示，这个杯子不是来自星巴克，而是来自北爱尔兰班布里奇（Banbridge）的一家当地咖啡店，就在距离片场不远的地方。

在给《名利场》（Variety）的一封电子邮件中，豪克·里希特说，他还没有看到5月5日更新的那一集，但他指出，这种穿帮镜头在电视节目和电影的最终剪辑中并不罕见。他认为，应该是现场哪位演员把杯子遗忘在了那里。“乌龙咖啡杯”之所以有目前的超级热度完全是因为在过去七季的《权力的游戏》中从未出现过类似问题。不过在2014年，《权力的游戏》第四季时，饰演詹姆·兰尼斯特的尼可拉·科斯特-瓦尔道一张拿着咖啡杯的照片也曾走红互联网。但是那也只是在片场的拍摄间隙，身穿全套戏服的尼可拉·科斯特-瓦尔道而已，并不是在正片当中。

当粉丝们弄清楚“乌龙咖啡杯”的“身份”后，他们就开始讨论下一个问题：这个惹祸的咖啡杯究竟是谁放在那里的？

“洋葱骑士”利亚姆·坎宁安在电视节目大爆料

5月7日，在剧中扮演“洋葱骑士”戴佛斯·席握斯的利亚姆·坎宁安在做客美国电视节目时明确表示，正是上文提到的艾蜜莉亚·克拉克（Emilia Clarke）应该为此负责，并揶揄艾蜜莉亚“可能喝了太多的咖啡”。然而，已经多年不在网络上跟踪《权力的游戏》相关新闻的艾蜜莉亚这一次消息很灵通。5月8日，艾蜜莉亚说：“真是个混蛋！我甚至不喝星巴克。我不知道是谁，利亚姆·坎宁安是一个‘厚颜无耻’的人。有趣的是在贝尔法斯特（Belfast），根本没有一家星巴克。除非一个地方有足够多的美国人，那才有可能出现星巴克的身影。”

美国著名公关公司Hill Impact的首席执行官丹·希尔（Dan Hill）指出：“对于估计星巴克在这次的事件中真正获益多少是不可能的，它与普通的产品植入完全不同，因为它是偶然的，这使它更有价值。我知道人们为这些东西赋予了价值，'公共关系超过100万美元'，但我认为这些都很难以量化。它太难以量化了，再加上这个将继续作为一个‘梗’，所以我想你可以说它是一个长期有效的‘礼物’。”

传统上，产品植入更适合于在符合其设定的场景中出现。如果某品牌的咖啡杯是故意被放在那里的，那么它的品牌将会非常明显的被观众看到，并且提到其具体的品牌与故事的发展没有太大的关系。由于已经进入最终集的《权力的游戏》一直以来极高的口碑和极高的文化黏性，在这个节目中的产品植入不会便宜。但是，由于HBO不接受产品植入，甚至整个电视台都没有广告（它是一个价格不菲的收费频道），广告商们通常只能为剧组提供产品，例如汽车等等。

“龙之母”艾蜜莉亚公布了咖啡杯的主人是曾出演卡奥·卓戈的杰森·莫玛

5月9日，“龙之母”艾蜜莉亚在自己的社交媒体公布了“乌龙咖啡杯”真正的主人，他正是曾在《权力的游戏》中出演卡奥·卓戈的杰森·莫玛（Jason Momoa，即‘海王’）。艾蜜莉亚解释说，杰森·莫玛的出现让她大吃一惊，以至于她在拍摄恢复时完全忘记了他在她面前的桌子上留下的咖啡杯。不过让很多粉丝心碎的是，杰森·莫玛真的只是去剧组探望老朋友而已，他饰演的卡奥·卓戈并不会在第八季中重新“复活”。