重庆商报-上游财经

记者 严薇

“网红重庆”在朋友圈持续刷屏，《千与千寻》现实版洪崖洞、长江索道、穿楼而过的轻轨、天空悬廊奥陶纪、8D魔幻都市观景台……处处人头攒动。重庆市旅发委发布消息称，“五一”小长假三天我市共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。

近日，商报记者查询国家商标局发现，火热的旅游市场，也带火了商标注册。洪崖洞、解放碑等网红地名纷纷被商家注册商标，还有不少商家还在争相申请。仅含有“洪崖洞”的商标就达58件。

现象

网红地商标纷纷被申请注册

洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道、鹅岭二厂……2018年，一个个重庆网红景点刷爆朋友圈，这也让“嗅觉”敏锐的商家开始忙碌起来，将触角伸向了商标。

商报记者登录国家商标局查询到，以“洪崖洞”为例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊脚楼”等“洪崖洞”商标多达58件，仅今年提交申请的就达4件。2017年6月以来有37件新的申请记录，这些“洪崖洞”除了被注册在与旅游相关的餐饮、旅馆外，还被注册到牛奶、果酒、白兰地、家用器皿、服装制作、纺织品精加工、肥皂、洗涤用品等类别上。

因轻轨穿楼而过新晋网红地李子坝，其商标也多达79件，其中仅一件被位于四川广元的商家注册为豆类饮料、植物饮料、啤酒、矿泉水上，其余则被李子坝餐饮、狂草科技公司持有。

“奥陶纪”的商标申请也多达21件。黄桷坪的涂鸦街也在2008年被重庆一家文化公司注册，随后2016年7月和11月，来自东莞和兰州的文化公司同样以“涂鸦街”为商标提出申请。长江索道也早在2016年8月被重庆市客运索道有限公司申请注册了27件商标。千厮门也有“千厮门”、“千厮门记忆”、“千厮门码头”等7件商标申请记录。

作为重庆的老牌地标解放碑、朝天门、磁器口的商标更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商标达179件，仅在“麻花”（30类）上含磁器口的商标就为41件；含有“朝天门”字样的商标更是多达186件，仅第43类“餐饮”领域，含“朝天门”的商标就有34件。

餐饮旅游类商标最受青睐

“随着重庆走红网络，这些相关的景点成为商家争相注册的热点，餐饮旅游等类别最受青睐。”重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙说，以“朝天门”为例，去年12月中旬，荣昌一个人就申请将“朝天门来福士扬帆”注册到旅馆、酒吧服务类别的商标上。 去年12月29日 ，渝中区一家企业也提交了“朝天门”的商标申请，申请注册在食用油类别。今年年初，又有个人提交了“朝天门梯坎”、“朝天门巷子”等商标申请，涉及饭店商业管理等。

一家名为“重庆邦辉餐饮管理有限公司”更是在今年4月一口气申请了“洪崖洞火锅”、“洪崖洞洞子火锅”、“朝天门防空洞老火锅”、“朝天门坝坝火锅”、“朝天门大桥火锅”、“解放碑朝天门火锅”、“解放碑打望”等7件商标，而其申请注册的与重庆的知名地点、民俗相关的餐饮类商标多达70件。

尴尬

网红地商标频频被外地人抢注

别看重庆的网红打卡地的商标被越来越多的商家蹭热点，不少“正主”却曾因商标吃大亏。

一位不愿具名的业内人士透露，2006年投资3.5个亿的洪崖洞在即将开门迎客之际，却发现商标“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提请注册登记商标，其申请类别是第39类，即旅游运输、商品包装和贮藏、旅行安排等。最终，直到2010年，重庆小天鹅集团总裁何永智不得不花费50000元，从一名职业商标注册人手中买回了“洪崖洞”商标所有权。

成都一家企业不仅将重庆“小龙坎”注册为火锅商标，还以“小龙坎”是其注册商标为由，要求成都上百家“仿冒的”小龙坎火锅店立即“变脸”。

古镇“磁器口”不仅被大连一商家注册到货运; 旅客运输、船只运输等类别，还被四川省自贡市一商家将其注册到教育、文娱活动、电子出版物类别上。

重庆商标协会也记载了关于“朝天门”商标侵权的案例。2012年8月起，未经“朝天门”商标持有者重庆的朝天盟公司许可，湖北省武汉市经营者魏某擅自在其所经营的火锅店中使用“朝天门”文字及图形等标识，并对消费者宣称其为朝天盟公司的特许加盟店，其火锅底料及各种调味品均系由朝天盟公司直接供给，系正宗的重庆“朝天门”火锅。协会官网显示，“朝天门”商标一年“打假”案件达到20多件。

一位业内人士透露，此前被抢注的重庆磁器口古镇等，注册主体遍布全国各地，约有50%的主体不在重庆，涉及旅游、餐饮及相关等服务项目的占8成以上。

商报记者还了解到，目前，仍有不少重庆网红地并未注册商标，仍然在“裸泳”。

众多风景名胜商标也被抢注

事实上，除了网红景点，重庆白帝城、钓鱼城、涞滩、龚滩、走马古镇等国家级的古镇(城)古街，除了县级以上行政区划名称不能注册商标外，其余古镇都已被注册商标。其类别涉及旅游、餐饮及相关等服务项目的超过8成。

仙女山、缙云山等自然景区中也不乏被外地人抢注商标的案例。“仙女山”就被来自湖北、四川、浙江等省份的企业和个人注册了79件，而餐饮、旅游等相关的类别占7成以上。

历史遗迹名称也不例外，如重庆古城的“十七门”中临江门、储奇门、通远门地名已被申请注册为商标，主要注册的类别仍然是旅游、餐饮等相关行业。

《商标法》规定，每一个产品和服务名称可注册为45个类别的商标，任何自然人都可以以景点等名称申请注册商标，抢注这些商标并不违反国家的有关规定，按照申请在先原则，谁先申请，商标就归谁所有。这意味着，如果重庆当地政府和相关部门要对重庆这些历史遗迹、风景名胜等名称进行推广宣传、旅游开发、产品开发，将有可能涉及商标侵权。

商报记者了解到，北碚区静观镇所产腊梅名声远播，该镇农业学会欲将其申请为地理标志，但因“静观”商标被一家公司在先注册，该公司要价50万元转让商标，后经协商以30万元予以回购，最终才获得“静观腊梅”地理标志。

影响

商家：商标价值大幅提升

用好一枚商标，就相当于擦亮了一块金字招牌。

重庆洪崖洞小天鹅物管公司总经理助理李访表示，洪崖洞具有悠久的历史背景和巴渝文化，五一期间进一步走红，商标价值大幅提升。

受这波走红影响，最近朋友圈流行发洪崖洞为背景的小视频，然后粘上自己公司、品牌名字打广告。

洪崖洞的商标早已经过立体保护，它侵犯了全体业主利益、损害重庆形象，已向工商等相关部门举报，下一步将发律师函到制作软件的平台方。

专家：“网红地”商标是把“双刃剑”

重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙称，使用这些知晓度较广的“网红地”作为商标，相较于竞争对手，其商品获得消费者青睐的可能性更大，节约大笔宣传成本的同时，还有机会获得产品销量的迅速提升。

同时，通过对这些商标良好的推广运作，通过商家的商品和服务为载体，推广相关地域的知名度和独特文化。不过，使用者良莠不齐，一旦关联的品牌商品出现“黑天鹅”事件，该地域可能会受牵连，降低美誉度。例如，“仙女山”就曾被注册为“兽药”商标。